本文摘要：腾讯在时间上扮演“艺在交流”2013年，腾讯回到最初的交流和人性关怀，明确提出新的品牌定位“艺在交流”，利用15周年的势头，腾讯通过声势浩大的广告运动构筑华丽的变化， Step1:十五周年视频广告享受上线12月25日，腾讯十五周年视频广告在各视频网站上线，打破了这次十五周年庆典的序幕。

腾讯在时间上扮演“艺在交流”2013年，腾讯回到最初的交流和人性关怀，明确提出新的品牌定位“艺在交流”，利用15周年的势头，腾讯通过声势浩大的广告运动构筑华丽的变化， Step1:十五周年视频广告享受上线12月25日，腾讯十五周年视频广告在各视频网站上线，打破了这次十五周年庆典的序幕。也没有宏大的拍摄场景，继承了以前的“手指弹之间心碎”“感觉恋人就在身边”的cm温柔路线，而是在生活中生活化的同时连接着代表性的QQ聊天场景，使用更朴素的幽默，“笑” 有网友称之为“史上最无厘头的QQ品牌海报”。这次与以往不同的视频广告的调性，交织了腾讯向“艺交流”品牌的转变。视频广告在线在最近一个月席卷网络，其顺利建立基于对用户的深入洞察，引起QQ用户的情感关联，释放亿万网民的巨大情感能量：品牌视频播放量2400万腾讯15周年平面创造利用KOL效果，减少传播音量的影像本身具有传播话题性，加上微博作为阵地，利用微博红人效果，传播效果也最大化。

IT，营销广告卧式微博大号@数据挖掘和数据分析，@金皓-互联网分析师，@广告也很可怕等，视频广告评论和开始时，腾讯十五周年视频广告和#QQ艺在交流#话题圈子里慢慢很多KOL一起听，因为15周年的视频广告发布，音量减少了。微博KOL@钱皓-网络分析师，@广告也很可怕等，对视频广告的评论和开始时的Step2:听来自在线活动的贺卡，照亮QQ“艺”图标提高营销的互动性和娱乐性。

反映“交流体验”的大主题，腾讯参加的用户可以照亮腾讯qq15周年的“艺”图标。除此之外，用户还可以在活动页面上自由选择兴趣年、好老板、女男性等各种主题卡，根据QQ朋友的个性特征寄卡、送祝福。这些卡片的形象都来自腾讯今年新推出的原始表情，活动和产品的融合可以宣传产品，同时也可以说是上次的过程感觉的产品体验。每次给朋友发祝福贺卡都提供抽签的机会，无疑为网民积极参加网上活动增加了强有力的理由。

最后有1252万人参加活动，911万网民照亮幸福的图标，可以看到网民们的热情。活动官网给QQ的朋友送贺卡祝福，得到抽奖的机会照亮艺术图标租热点，传播推上高潮，为了最大化“卡片快乐送”活动的传播，借《爸爸去哪儿》的热潮。

本赛季《爸爸去哪儿》收官的作品仅次于5位父亲给孩子们写的信，被活用于“卡片快乐寄给我”活动的传播。《爸爸去哪儿》收官之夜，微博大号@Happy张江，@我的前任将极品与《爸爸去哪儿》“送卡快乐”活动组合发售“四行情书”，将父亲写的信稀释成“四行情书”，发表在贺卡上。

微博最后王岳伦对Angela说“你写过一封美丽的情书”，但女儿却用枪顶着我“我也给QQ寄卡片给张亮蜀读”，发展了活动。之后@痞师傅，@我的基友是几x等其他微博的大规模第一时间发送，这次微博的借阅传播最后共计发送65594次，得到5401条评论，其中之一顺利登上微博人气排行榜的TOP9，将活动传播推向高潮 微博KOL@Happy张江，@我的前任将发表极品发发发发关微博发发发关话题排行榜TOP9 Step3:借春节“祝你过得愉快”的神秘活动。

这个广告活动还没有结束，新的春节活动就要开始了。基于“卡片送得开心”的疯狂效果，QQ企划在浓厚的春节气氛下展开了“送得开心”的活动。

关于这次还会收到什么礼物，请拭目以待！ 这次品牌campaign的背后有对腾讯用户的深刻印象洞察、热点事件的准确达成、社会化媒体的运用、一点点的混合！。

本文来源：天博app在线登录-www.dgwoodland.com